RIVIERA : ANNONCER LA NOUVELLE SÉRIE DRAMA ÉVÉNEMENT

SFR nous a fait confiance pour la promotion digitale de RIVIERA, la première production d'Altice Studio, diffusée en exclusivité sur la plateforme de VOD SFR Play.

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RIVIERA est une série au casting 4 étoiles (Julia Stiles, Iwan Rheon…) tournée dans des décors de rêves sur la Côte d’Azur, diffusée en VOD sur la plateforme SFR Play. Un show à très fort potentiel donc, mais avec un manque de notoriété, tant pour la série que pour sa plateforme de diffusion. SFR Play a donc fait appel à nous pour créer de l’attente autour de sa série événement.

Pour ce faire, nous avons proposé une large variété de leviers d’activation :

Animation social media : nous avons conçu de nombreux posts pour la page Facebook SFR Play, en valorisant les points forts de la série : le casting, l’univers somptueux, les thématiques fortes. En plus d’images et de quotes, nous avons créé 4 bandes-annonces social media. En format carré, avec un montage très dynamique et les dialogues en sur-titre, nous avons montré les 4 grands sujets de la série : cash, choc, party, dynasty. Ces vidéos ont par ailleurs été projetées lors de l’avant-première officielle de la série.

Valorisation de l’épisode 1 : afin de faire découvrir la série SFR a obtenu les droits de diffusion de l’épisode 1 sur Facebook et Youtube, pendant 7 jours. Toutes nos publications en amont de cette diffusion ont mentionné cet événement, et nous avons créé une bande-annonce spéciale pour l’annoncer. Enfin, nous avons ajouté une courte introduction à l’épisode lui-même de sorte à que les premières secondes de visionnage soient impactantes et annoncent la couleur.
Parallèlement, un jeu concours permettant de gagner un séjour de luxe sur la Riviera reposait sur le visionnage de l’épisode (réponses aux questions à trouver dans les dix premières minutes).

Une double soirée exceptionnelle :
Pour l’avant-première officielle de la série, en présence du cast, nous avons monté un dispositif unique.
D’une part, nous avons invité une sélection de journalistes et blogueurs séries à cette AVP corporate. Et parallèlement, nous avons organisé une véritable enquête dans l’univers de RIVIERA pour une sélection d’influenceurs en affinité avec notre cible. Ces derniers se sont rendus dans la suite de Georgina (héroine de la série) à l’hôtel Royal Monceau pour y rencontrer une amie et fouiller dans ses affaires pour être immergés dans les intrigues de la série. Une partie d’entre eux a ensuite puis visionner l’épisode 1 dans la salle de projection de l’hôtel, tandis que les autres ont rejoint l’AVP corporate. Parmi eux l’instagrammeuse Aurélie Van Daelen(694K followers), qui a pris le contrôle du compte Instagram SFR Play.

L’interview de Julia Stiles :
Le lendemain de cette soirée exceptionnelle, Aurélie Van Daelen  a pu réaliser une interview de Julia Stiles en Live sur son compte Instagram. Cette interview a ensuite été remontée pour une diffusion sur la page Facebook SFR Play.

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Objectifs

Créer de l’attente en mettant l’accent sur le casting 4 étoiles et le cadre somptueux de la Côte d’Azur.

Résultats

  • 56 influenceurs activés, 11 articles, 76 publications sur les médias sociaux, 2.1 millions d'impressions potentielles