CHEFS : ACCOMPAGNER SUR LE WEB LA NOUVELLE SERIE PHARE DE FRANCE2

Accompagner le lancement d'une nouvelle série, via une campagne de RP Digitales et des livetweets de chacun des épisodes.

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Février 2015, CALT Production et France 2 lancent Chefs, une série de 6 épisodes sur les coulisses de la gastronomie française. La mission de Bigger Than Fiction : accompagner la sortie de la série et prolonger l’expérience (la dégustation…!), sur Twitter. L’occasion également d’aider CALT Production à lancer son compte Twitter.

Nous avons donc préparé 3 livetweets pour accompagner la diffusion de la série. Nous nous sommes appuyés sur des captures écran des moments forts, les dialogues les plus percutants, et les recettes de David Toutain, conseiller culinaire sur la série. Les tweets étant publiés en live par CALT Production, nous ciblions avant tout les professionnels de l’audiovisuel, sans oublier le grand public ! Afin d’activer au mieux le compte de CALT, nous avons sponsorisé certains de nos posts.
En amont de ces diffusions, nous avons opéré une large campagne de RP Digitales, auprès des cibles TV, séries, et fooding.

Les retombées presse ont été très positives. Quant aux livetweets, ils ont rencontrés un franc succès, avec un TT #chefs pour la première soirée.

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Objectifs

  • Scénariser un livetweet lors de la diffusion en prime time d’une série
  • Créer une prise de parole eRP 

Résultats

  • 34 articles publiés, pour un total cumulé de 18 millions de VU mensuels