La mystérieuse Chef Factory se dévoile au grand jour…

Pour promouvoir la destination et positionner Lyon comme une capitale gastronomique, ONLYLYON Tourisme et Congrès lance sa première campagne transmedia storytelling autour du concept de Chef Factory.  Alliant innovation et tradition, modernité et convivialité, l’Office de Tourisme du Grand Lyon propose au public de plonger dans un univers magique qui lui permettra de découvrir Lyon et sa cuisine sous angle nouveau. Le dispositif transmedia sera déployé sur plusieurs années, sur différents média et dans plusieurs villes françaises et internationales.

Le storytelling

Des rumeurs circulent depuis quelques semaines dans le Vieux Lyon : quelque part, au détour d’une traboule, un lieu tenu secret abriterait depuis plusieurs siècles une école mystérieuse. Aucun habitant n’avait eu jusqu’ici la moindre idée de son existence… Cette école prestigieuse, la Chef Factory, aurait inspiré les plus grands chefs et serait à l’origine d’un bon nombre de secrets culinaires français. Ainsi, la mère Brazier, Paul Bocuse, auraient contribué à sa renommée, en tant qu’élèves puis comme professeurs. Mythe ou réalité ? Difficile de se prononcer. Les Chefs français ne s’étendent guère sur la question, ils évoquent à demi-mot une cuillère symbolique (et même magique selon certains) mais les témoignages restent vagues. Paul Bocuse lui-même a déjà fait allusion à une communauté secrète qui lui aurait «tout appris ».

La campagne transmédia

En 2013, le décor est planté autour d’un film d’une durée de 1’20 mn produit par Novoprod et réalisé par Eric Gravel. Ce film sera diffusé en télévision à l’international et sur le web à travers un site internet dédié et sur certains blogs. Des actions de street marketing seront menées dans différentes capitales étrangères (Bruxelles, Genève, New-York…). Pour créer du trafic vers le site internet, des élèves de la Chef Factory, habillés en tenue, distribueront des cuillères en bois accompagnées d’un leaflet. The Chef Factory sera aussi présente sur les réseaux sociaux à travers la page Facebook officielle de l’école et à travers les comptes sociaux de certains élèves et professeurs (Profil Facebook, Tumblr…). Ces espaces de conversation permettront de valoriser les différentes étapes de la campagne et d’engager la conversation avec les fans de cuisine.

Les blogueurs culinaires des différents pays pourront aussi enrichir le storytelling. A l’aide d’un kit très personnalisé (leur personnage sera mis en illustration par Stivo le dessinateur de la campagne), ils pourront rédiger une anecdote sur leur passage à la Chef Factory et contribuer ainsi à entretenir le mythe. Un petit mot sur Stivo dont on aime beaucoup le travail, l’humour et que l’on a découvert en travaillant sur Esprit BD, que l’on a pris plaisir à relayer sur la page Facebook et dont on vous offre une petite illustration cadeau ci-dessous. Le grimoire, élément clé du film et du storytelling, sera exposé dans les Halles de Lyon Paul Bocuse, véritable temple de la gastronomie. Certains contenus de campagnes seront réservés aux plus curieux afin d’entretenir le mythe. Cependant une simple petite requête sur Google avec les mots « Chef Factory » devrait vous mettre sur la piste… Cette campagne se prolongera en 2014 avec d’autres extensions narratives et sur d’autres plateformes. Mais chuuuuuut, c’est encore un autre secret…

©Stivo – Source